Amnesty International Austria #RestartYourHeart

Amnesty International stand vor der Herausforderung, dass nach mehreren Jahren "Flüchtlingskrise" die Öffentlichkeit schon taub und abgestumpft gegenüber den Leiden Flüchtender und ihrer katastophalen Lebensumstände wurde. Sie wollten mit einem positiven Ansatz Mut machen und eine Aktion starten, die die Herzen der Menschen erneut für ihre Mitmenschen auf der Flucht öffnen würde: #RestartYourHeart. In Zusammenarbeit mit einer Marketing Agentur, entwickelte Amnesty die Tagline und das Konzept des Videos. Wir haben dann die Seite gebaut und das Video personalisiert.

Impact Stack, custom design undpersonalisierte Videos

Auf der Basis unseres Toolsets Impact Stack war die Kampagne schon mal mit der grundlegenden Funktionalität und kinderleicht zu erstellenden Formularen ausgestattet, die durch Features wie den "conditional fields" ihren Feinschliff bekamen. Ein speziell für Amnesty kreiertes Design sorgte für das erkennbare Amnesty Branding und stellte das Video auf der Landing Page in den Vordergrund. Um die Kampagne noch ansprechender zu machen und die Share-Rate zu steigern, war es uns besonders wichtig, die Menschen auf persönlicher Ebene zu erreichen: Auf der Dankeseite konnten Unterstützer*innen eine weitere Version des Videos sehen, in dem ihr Vorname prominent eingebaut war. Wurde die Aktion von hier aus geteilt, führte der Link alle Freund*innen auf eine personalisierte Landing Page, mit dem persönlichen Video und einer individuellen Begrüßung: